DOOH (Digital Out-of-Home)
Affichage publicitaire numérique dans l’espace public : panneaux LED 4x3, abribus, mobilier urbain et écrans de centres commerciaux.
DOOH est l’acronyme de Digital Out-of-Home. Il désigne la publicité numérique diffusée dans des espaces publics ou semi-publics : panneaux LED 4x3 le long des routes, abribus interactifs, écrans en gare, en aéroport ou en centre commercial. Le DOOH est l’équivalent numérique de l’affichage extérieur traditionnel (Out-of-Home).
Il se distingue du digital signage indoor par trois caractéristiques : sa gestion par régies publicitaires (JCDecaux, Clear Channel), sa monétisation à l’impression (modèle programmatique pDOOH), et son public anonyme et massif. La planification y est ultra-courte (rotations de 6 à 10 secondes par annonceur) et les contraintes techniques (luminosité 5000 nits, résistance aux intempéries) sont fortes.
Un projet de signage indoor (boutique, restaurant, hôtel) ne relève pas du DOOH mais du digital signage classique, avec une stratégie éditoriale propriétaire.